Dépourvu de l’agitation qui est sa marque de fabrique, on voit un travailleur 
solitaire nettoyer les tables de la franchise McDonald, autrefois dynamique en Égypte et aujourd’hui sujette
à la campagne de boycott réussie contre les chaînes alimentaires populaires ayant des liens avec le régime 
israélien et ses soutiens occidentaux.

Le bourdonnement des conversations, les rires et le grésillement des hamburgers grillés ont disparu, remplacés par un silence étrange après que la franchise McDonald dans les territoires palestiniens occupés a annoncé en octobre qu’elle fournissait des milliers de repas gratuits et des réductions à l’armée israélienne.
L’annonce a déclenché une réaction immédiate, en particulier dans les pays musulmans favorables à la cause palestinienne et a également suscité des appels au boycott des consommateurs contre l’entité d’apartheid.

Il est pertinent de noter qu’environ 4 % des 2,3 millions d’habitants de la bande de Gaza, soit plus de 90 000 personnes, ont été déclarés morts, blessés ou portés disparus après près de 100 jours d’agression israélienne incontrôlée.
L’acte de la succursale McDonald a également conduit ses franchises en Arabie saoudite, à Oman, au Koweït, aux Émirats arabes unis, en Jordanie et en Turquie à publier des déclarations et à prendre leurs distances avec cette décision.
Ils ont collectivement promis plus de 3 millions de dollars pour soutenir les Palestiniens bombardés à Gaza.
« Combinons tous nos efforts et soutenons la communauté de Gaza avec tout ce que nous pouvons », a posté la franchise McDonald à Oman sur X après avoir promis 100 000 dollars d’aide humanitaire à Gaza.
La succursale de McDonald à Tel Aviv a dû immédiatement changer son compte Instagram en « privé » à la suite d’une réaction étonnante de la part des consommateurs des pays arabes et musulmans.
Pour compenser les pertes, la franchise McDonald au Pakistan aurait offert des prix réduits pour certains produits alimentaires au milieu des appels au boycott de la chaîne multinationale américaine de restauration rapide fondée en 1940 par Richard et Maurice McDonald.

Un employé des bureaux de McDonald en Égypte a déclaré à Reuters que les ventes d’octobre et de novembre de la franchise égyptienne avaient chuté d’au moins 70% par rapport aux mêmes mois de l’année dernière
« Nous avons du mal à couvrir nos propres dépenses pendant cette période », a déclaré l’employé.

Faire entendre leur voix

Les Égyptiens, qui peuvent à peine organiser des manifestations publiques sur le terrain pour exprimer leur solidarité avec les Palestiniens en raison des restrictions de sécurité et des lois anti-manifestations du Caire, considèrent le boycott des chaînes alimentaires liées aux États-Unis et à Israël comme un moyen idéal et sûr de faire entendre leur voix.
« J’ai l’impression que même si je sais que cela n’aura pas un impact massif sur la guerre, c’est le moins que nous puissions faire en tant que citoyens de différentes nations pour ne pas avoir l’impression que nos mains sont couvertes de sang », a déclaré Reham Hamed, une habitante du Caire âgée de 31 ans qui boycotte les chaînes de restauration rapide américaines.
Les campagnes contre McDonald et d’autres chaînes multinationales de restauration rapide se sont considérablement étendues ces derniers mois à travers le monde, y compris dans des pays de la région tels que la Jordanie, le Koweït et le Maroc.
L’Indonésie, le pays musulman le plus peuplé du monde, a également répondu aux appels au boycott de la chaîne de restauration rapide basée à Chicago ainsi que d’autres chaînes liées à Israël ou aux États-Unis.
« Je ne suis pas allé chez McDonald depuis que nous avons découvert que McDonald fournissait de l’aide et des rabais à l’armée israélienne », a déclaré Ade Andrian, directeur opérationnel de la branche de Medan de l’organisation humanitaire Medical Emergency Rescue Committee (MER-C).
Bien que McDonald soit une marque américaine, selon les données de l’entreprise, la plupart de ses restaurants dans le monde sont détenus et exploités localement.
Jeudi, le directeur général de McDonald, Chris Kempczinski, a révélé dans une lettre que l’entreprise avait subi un « impact commercial significatif » en raison de la controverse entourant la guerre d’Israël contre Gaza.
Kempczinski a déclaré que les appels au boycott du géant de la restauration rapide avaient nui aux ventes sur plusieurs marchés à la fois en Asie occidentale et « certains en dehors de la région ».
Kempczinski n’a pas divulgué les chiffres. La chaîne de restauration rapide devrait publier ses résultats plus tard ce mois-ci, ce qui pourrait en révéler davantage sur l’effet de la campagne de boycott sur ses opérations.
Le PDG de McDonald, Chris Kempczinski, a admis que la plus grande chaîne de hamburgers au monde est confrontée à des pertes financières importantes suite au mouvement international de boycott anti-Israël en raison des liens de l’entreprise avec le régime sioniste.

Starbucks affiche une perte record

D’autres grandes marques occidentales connues pour leur nourriture ou leurs boissons se retrouvent également en eaux troubles en raison de leurs liens avec le régime israélien et du génocide en cours dans la bande de Gaza.
Starbucks, une chaîne multinationale américaine de cafés et de torréfactions dont le siège est à Seattle, a également subi des pertes de plusieurs milliards de dollars en raison des boycotts mondiaux de solidarité avec la Palestine.
Des vidéos postées sur X montrent des magasins Starbucks vides à Londres, en Australie, à Dubaï et ailleurs.
Cette décision est intervenue après que l’entreprise a poursuivi en octobre le syndicat Workers United, qui représente des milliers de baristas dans environ 360 magasins américains, après que le syndicat a publié un message pro-palestinien sur les réseaux sociaux.

L’entreprise a affirmé que le message « reflétait » le « soutien du syndicat à la violence perpétrée par le Hamas ».
Néanmoins, les manifestants ont considéré la décision de l’entreprise comme pro-israélienne.
En décembre 2023, les pertes de Starbucks s’élevaient à 12 milliards de dollars au cours du dernier trimestre, en raison des boycotts de solidarité avec les Palestiniens et des grèves des employés.
Pour récupérer les pertes, Starbucks a proposé des offres attrayantes pour attirer les clients, y compris des boissons à moitié prix le jeudi, ou permettant aux consommateurs de recevoir une tasse de Noël gratuite avec chaque achat pendant la période des fêtes.

Malgré le gadget marketing, la part de marché de la société s’est effondrée de 8,96% à la mi-novembre, représentant des milliards de pertes, le plus bas que la société ait connu depuis 1992.
Alors que McDonald et Starbucks semblent être au cœur de la campagne de boycott anti-Israël, d’autres marques ressentent également la pression pour leur partialité perçue envers Israël.
D’autres entreprises américaines, dont Burger King, KFC, Pizza Hut et Papa John’s, ainsi que des marques telles que Coca-Cola, Pepsi, Wix, Puma et Zara, qui ont des positions pro-israéliennes ou ont des liens financiers avec Israël et des investissements dans ce pays, ont également été critiquées et ont fait face à des appels au boycott.

Le BDS revient sur le devant de la scène

Le boycott populaire des produits et services qui soutiennent la violence israélienne contre les Palestiniens a de nouveau mis le mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) sous les feux de la rampe.
Le BDS a été créé en 2005 par une coalition d’environ 170 groupes de la société civile palestinienne.
Il s’agit d’un mouvement non-violent qui prône des boycotts économiques et culturels, des désinvestissements financiers et des sanctions gouvernementales pour faire pression sur Israël afin qu’il respecte le droit international et mette fin à sa politique d’apartheid envers les Palestiniens, qui ont « droit aux mêmes droits que le reste de l’humanité ».
Il vise à secouer le soutien occidental à Israël en se concentrant efficacement sur des entreprises et des produits sélectionnés qui sont directement complices de la politique d’Israël contre les Palestiniens.

Selon Omar Barghouti, l’un des cofondateurs du BDS, la récente vague de boycott contre McDonald et d’autres marques occidentales n’a pas été initiée par le BDS, mais a accru l’intérêt pour le mouvement.

« Le fait que de nombreux militants spontanés du boycott s’adressent maintenant au mouvement BDS pour obtenir des conseils sur la construction de campagnes stratégiques et durables nous donne l’espoir qu’au-delà de l’arrêt de la guerre génocidaire actuelle d’Israël à Gaza – soutenue par les États-Unis, l’UE, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et d’autres – nous pouvons canaliser toute cette indignation sans précédent dans des campagnes stratégiques qui peuvent vraiment réduire une grande partie de la complicité continue dans les crimes israéliens. « a déclaré Barghouti dans les médias.
Il a déclaré qu’Israël consacrait depuis de nombreuses années un ministère complet à la lutte contre le mouvement BDS.

Selon un rapport israélien partiellement expurgé de 2013, le BDS peut potentiellement coûter au régime de Tel-Aviv jusqu’à 11,5 milliards de dollars par an.
Un rapport de 2015 du groupe de réflexion politique mondiale Rand Corporation a estimé que la résistance palestinienne non violente, y compris le BDS, pourrait entraîner une perte de 15 milliards de dollars pour le produit intérieur brut d’Israël.
Ces dernières années, les missions diplomatiques d’Israël ont fait de la lutte contre le BDS une priorité et son Premier ministre, Benjamin Netanyahu, a décidé d’interdire les groupes qui soutiennent le mouvement.
« Bien que nous n’ayons pas toujours un impact économique substantiel sur les franchises, nous utilisons notre pouvoir d’achat pour condamner les actions horribles d’Israël à Gaza et comme symbole de solidarité avec la cause palestinienne », a déclaré Fatimah, adepte du boycott, au site Press TV.

Cependant, la diplômée en économie de l’Université de Téhéran a déclaré que le boycott, à l’unisson et avec cohérence, contribuait à restreindre les profits et à avoir un plus grand impact.
« Nous avons notre mot à dire sur la façon dont ces entreprises dépensent l’argent que nous leur payons, donc je crois que le fait de prendre de telles mesures collectives contre Israël et ses partisans sensibilise les communautés, responsabilise les gens et remet en question le statu quo », a-t-elle noté.

Traduction: Chris et Dine

Source : Defendedemocracy.press